인사평가, 이렇게만 쓰면 점수 달라진다｜현직 마케터의 본인평가 작성법

연말만 되면 회사 분위기가 괜히 묘~하게 바뀌지 않나요? 바로 그 악명(?) 높은 인사평가 시즌이 다가오기 때문이죠. 저도 마케팅 직무에 있다 보니 본인평가를 어떻게 쓰느냐에 따라 점수가 확 달라지는 걸 매년 체감하고 있어요. 같은 일을 했는데도 ‘쓰는 사람’과 ‘못 쓰는 사람’의 평가가 크게 달라지는 걸 보면 진짜 문서력이 스펙이구나… 싶더라고요.

그래서 오늘은 제가 실제로 쓰고 있는 인상평가 본인평가 작성 팁 + 예시 문장을 최대한 쉽게! 블로그 스타일로! 정리해보려고 합니다. 마케팅 직무라면 이대로만 써도 평가 점수 올라갈 확률 높아요.

1. 본인평가 작성법, 어떻게 써야 할지 막막하다면?

저도 예전엔 ‘올해 열심히 했습니다!’라고 적다가 팀장님께 조용히 호출당한 적 있어요…🤣 그 뒤로 깨달았습니다. 마케팅 인사평가는 “열심히 했다”가 아니라 “어떤 숫자를 어떻게 만들어냈다”로 증명하는 것.

즉, 감정·노력 X, 근거·지표·성과 중심 O

2. 인사평가에서 제일 중요한 3가지

1) 수치(숫자)는 무조건 필수
ROAS, CPC/CPA, 전환율, 매출 기여도
이런 숫자 하나만 있어도 보고 싶은 마음이 확 생겨요.

예를 들어, “전년 대비 ROAS 148% 개선” “전환율 23% 상승” 이런 한 줄이면 이미 설명 끝.

2) 과정이 보이는 문장
성과가 조금 부족하더라도 문제 → 원인 파악 → 실행 → 개선 이 흐름이 있으면 평가자들이 굉장히 좋아합니다.

실패한 프로젝트도 “배운 점 → 방법 개선”이 들어가면 긍정적으로 봐요.

3) 협업 기여도 넣기
마케팅은 혼자 하는 일이 거의 없잖아요? 그래서 아래 같은 문장 하나만 넣어도 점수 올라가는 느낌입니다.

“부서 간 커뮤니케이션 효율을 올렸다.”
“콘텐츠·MD팀과 협업 플로우를 정리했다.”
“보고서 자동화로 팀 작업량을 줄였다.”

3.본인평가 작성법, 이렇게 쓰면 됩니다

① 올해 핵심 성과 3줄 요약
“올해는 광고 효율 개선, 신규 콘텐츠 테스트, 협업 프로세스 정비에 집중했습니다. 지면별 데이터를 재분석해 ROAS를 전년 대비 132% 개선했고, 콘텐츠 A/B 테스트를 통해 전환율을 끌어올렸어요. 또한 주간 리포트 자동화로 팀 전체의 업무 효율을 높였습니다.”

② 대표 성과 상세
[광고 퍼포먼스 개선]
“상반기 광고 효율이 계속 떨어져서 원인을 다시 파고들었어요. 지면별 전환 로그를 하나하나 뜯어보고, 타겟 구조도 완전히 재정비했습니다. 그 결과 ROAS가 148%까지 개선되면서 팀 내에서도 ‘이번에 뭐 했어?’라고 물어보는 분들이 많았어요.”

[콘텐츠/영상 최적화]
“랜딩 페이지 성과가 조금 아쉽다고 느껴져서
직접 콘텐츠별 전환율을 한 달 동안 비교해봤어요.
테스트 결과, 전환율이 평균 23% 개선된 소재를 찾을 수 있었고 그걸 중심으로 광고 세트를 재편했습니다.”

[협업 프로세스 개선]
“상세 페이지 업데이트 일정이 계속 지연되는 게 불편해서 각 팀별 커뮤니케이션 루트를 다시 정리했어요. 작은 변화였지만 업데이트 기간이 5일 → 2일로 줄어서 다들 ‘이제 좀 숨통 트인다’고 하시더라고요.”

4. 평가자들이 은근 좋아하는 인사평가 본인평가 문장들

“데이터 기반 의사결정을 위해 로그 분석에 더 깊게 들어갔습니다.”

“팀의 반복 업무를 줄이기 위해 자동화를 진행했습니다.”

“새로운 관점을 배우기 위해 외부 사례를 지속적으로 벤치마킹했습니다.”

이런 문장 있으면 ‘아, 이 친구는 성장하려고 하는구나’ 하고 점수 올라갑니다.

5. 내년 계획은 이렇게 쓰면 완성

“내년에는 CRM과 재구매율 개선에 더 집중하려고 합니다. 광고 퍼포먼스뿐 아니라 고객 여정을 분석해 콘텐츠 퍼널을 고도화하는 것이 목표입니다. 데이터 기반 마케팅 역량을 더 성장시키겠습니다.”

이 정도면 완벽합니다

반응형

인사평가 본인평가는 결국 내가 한 일을 누구보다 설득력 있게 설명하는 글쓰기 싸움이에요. 특히 마케팅 직무는 숫자와 과정만 잘 정리해도 평가 점수가 진짜 다르게 나옵니다. 올해 인사평가 준비하시는 분들, 이 포스팅 참고해서 꼭 잘 받으셨으면 좋겠어요 🙌